家纺“智造”温度，+5℃让江南的冬夜梦更美

在信息爆炸的大代下，我们很多人可能都渴望经历或正在经历这样的场景——在舒适的床上醒来，穿上精致的套装，开着新款的爱车，为梦想穿梭于都市场景之间。抽出时间、停下脚步去享受生活。毫不夸张地说，这一切都是拜“设计”所赐。

百年前勒·柯布西耶发起现代建筑和城市规划运动开始，到乔治·阿玛尼重新定义时尚，史蒂夫·乔布斯掀起数字革命，从城市变革到时尚生活。我们不难发现，现代文明其实就是由各种有意识或者无意识的设计组成的。

设计改变生活，预见城市生活新走向

8月5日，由生活前瞻委员会举办，万科、新周刊、方太、太平鸟和罗莱生活联合发起的“预见2020——2020城市生活预见发布会”在宁波香格里拉大酒店举行。5位城市预见者，横跨行业，围绕“设计改变生活”这一主题，展开了多维度的思想碰撞。

中国家纺，从早期的野蛮生长，到如今的精耕市场，作为中国家纺行业的广受欢迎的品牌——罗莱生活集团旗下的家纺，因为其在洞察消费者方面一直受行业内外人士所关注，本次发布会家纺对消费者温度的痛点剖析细致入微，令现场观众印象深刻。

冬天南方更冷还是北方更冷？

罗莱集团副总裁肖媛丽在表达设计理念时提到了这个问题，这似乎是一个每年到了冬天，南方人和北方人都要争论不休的问题。南方的小姐姐在屋子里穿着毛衣都觉得冷，还在不停的瑟瑟发抖。北方的小姐姐却穿着短袖吃雪糕，好不快活。很多家纺行业从业者面对这种情况大多会这样做，在进入到秋冬季产品销售之前晴空夏被库存。想着把冬被做做好，结果到了10月份，夏被的订单不减反增。归根结底是北方的暖气太热了，冬被显然满足不了北方的需求，而夏被却成了畅销品。

真正理解消费者，就要满足他们的需求

南方的冬天寒冷而漫长，只有真正在南方生活过的人才会明白。一个保暖除湿性好的被子，在每年平均有135天的寒冷的南方地区是多么的重要。同时人们还非常关心着冬季睡眠时被子里温度所带来的舒适感。那家纺是如何应对这些需求如何解决消费者痛点呢？

三个微创新，家纺黑科技——+5℃创新羽绒被问世

洞察到消费者的痛点，推出了+5℃创新羽绒被系列产品。家纺进行三个维度微创新，一是羽绒被的蒙古包形状设计，让被子更蓬松。二是烫银工艺，灵感源自于马拉松赛事后的急救毯的启发，烫银热反射，比常规的被子温度高出5度。仅此一点，预测就可平均减少76天的空调使用。三是把羽绒量按人体的体温高低分成对应分区设计。三点微创新，家纺给消费者营造出一个更加舒适、自然 、健康的睡眠环境。

在传统消费者的认知中，一条被子，把填充物做好做厚就可以了，不存在设计。然而，家纺仅仅为了一款产品，就大范围调动了企业资源，为南方的消费者量身定制设计了一款智能的冬被。

将消费者的痛点当做一件重要的事来看待，了解他们的痛点，想办法解决这些问题，就是所谓的消费者洞察。比起颠覆行业的创新，家纺认为为消费者解决一个又一个小小的痛点，更为重要。

每一次解决问题过程，都能收获顾客的满意，能带动品牌的商品力不断升级，长期累积的结果，就是创造出品牌的核心竞争力。 通过好的设计、好的商品改变人们的生活，期待家纺下一次新的预见！